ফেসবুক ব্যবহারকারীদের জন্য নতুন দৃষ্টান্ত তৈরি করলেন লন্ডনের প্রযুক্তি নীতি ও মানবাধিকার কর্মী তানিয়া ও’ক্যারল। তিনি আইনি লড়াইয়ের মাধ্যমে মেটাকে বাধ্য করেছেন তার ব্যক্তিগত তথ্য ব্যবহার করে টার্গেটেড বিজ্ঞাপন প্রচার বন্ধ করতে। তানিয়া ও’ক্যারল ২০২২ সালে মেটার বিরুদ্ধে মামলা করেন, যেখানে তিনি ব্যক্তিগত ডাটা ব্যবহারের বিরুদ্ধে আপত্তি জানান। তার দাবি ছিল, ফেসবুক গোপনে ব্যবহারকারীদের তথ্য বিশ্লেষণ করে তাদের পছন্দ অনুযায়ী বিজ্ঞাপন দেখায়, যা ব্যক্তিগত গোপনীয়তার লঙ্ঘন। যুক্তরাজ্যের তথ্য কমিশনারের অফিস (আইসিও) জানিয়েছে, অনলাইন টার্গেটেড বিজ্ঞাপনকে সরাসরি বিপণনের অংশ হিসেবে বিবেচনা করা উচিত। যদিও মেটা দাবি করেছে, তারা ন্যূনতম ১০০ জনের গ্রুপকে লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন প্রচার করে, তাই এটি সরাসরি বিপণনের আওতায় পড়ে না। তবে আইসিও মেটার এ ব্যাখ্যার সঙ্গে একমত নয়। ও’ক্যারল জানান, ২০১৭ সালে তিনি গর্ভবতী হওয়ার পর তার ফেসবুক অ্যাকাউন্টে হঠাৎ মাতৃত্ব ও শিশু সম্পর্কিত বিজ্ঞাপন আসতে শুরু করে। অথচ তিনি তখনও তার গর্ভধারণের তথ্য কারও সঙ্গে শেয়ার করেননি। এটি তার জন্য অস্বস্তিকর হয়ে ওঠে এবং তিনি আইনি পদক্ষেপ নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেন। ও’ক্যারলের মামলা শেষ পর্যন্ত সফল হয় এবং মেটা তার ব্যক্তিগত ডাটা ব্যবহার বন্ধ করতে সম্মত হয়। তিনি জানান, আমি এখন সমস্ত টার্গেটেড বিজ্ঞাপন বন্ধ করতে পেরেছি, তবে ফেসবুক ছাড়তে চাই না, কারণ এটি আমার জীবনের গুরুত্বপূর্ণ অংশ। মেটা জানিয়েছে, তাদের প্ল্যাটফর্ম বিজ্ঞাপনের মাধ্যমেই চলে, তবে তারা যুক্তরাজ্যে বিজ্ঞাপনমুক্ত সাবস্ক্রিপশন সেবা চালুর বিষয়টি বিবেচনা করছে।